Wirtschaft im Wandel 2023

2 Nr.

2 Nr. 4/2023 UNSER UNTERNEHMEN: DIE LÖSUNG FÜR JEDE HERAUSFORDERUNG. mader.bz.it 0472 731 000

Nr. 4/2023 3 EDITORIAL WIRTSCHAFT IM WANDEL Seit Anfang der 1990er-Jahre bin ich im Printmedienbereich tätig, und es waren damals in erster Linie PR-Texte für diverse Firmen, die aus meiner Feder kamen. Ich erinnere mich an die ersten drei Arbeiten dieser Art für Mila, Finstral und Autoindustriale. Auch während meiner Zeit als Chef der Gratiszeitung WAS waren immer wieder Firmen-PR-Seiten im Blatt präsent. In all den Jahren sind eine ganze Menge solcher Texte zusammengekommen, wir mussten also „nur“ die ganzen alten Zeitungen durchblättern … Ein eigenes Magazin, das hauptsächlich auf PR-Journalismus aufgebaut war, wurde dann später von mir gegründet: Südtirol Panorama. Anmerken möchte ich an dieser Stelle auch noch, dass damals die Profis der „schreibenden Zunft“ den PR-Journalismus belächelten bzw. gar ablehnten. Da war und bin ich natürlich ganz anderer Meinung und habe als Beispiel meist die Brauerei Forst angeführt. Über eine bestimmte Biersorte zu Verkaufszwecken zu berichten, das ist PR. Über die Entwicklung und den Erfolg von einer Institution wie der Brauerei Forst zu berichten, ist eine redaktionelle Präsentation und für einen Großteil der Leser allemal interessanter als seitenlanges Geschreibe über politischen Hickhack. Eine besondere Eigendynamik Besondere Ideen entwickeln manchmal eine Eigendynamik, die man von vornherein nicht erwarten kann. Genauso war es bei dieser Idee zur „Radius“-Ausgabe „Wirtschaft im Wandel“. In diesem Zusammenhang möchte ich mich auch bei „ff – Das Südtiroler Wochenmagazin“ bedanken, für die Genehmigung, die original „Südtirol Panorma“-PR- Seiten aus den 1990er-Jahren in dieser „Radius“-Ausgabe verwenden zu dürfen. Nachdem bei den ersten Gesprächen mit möglichen Kunden das Interesse eher mäßig war, änderte sich das mit der Präsentation der alten Seiten schlagartig. Speziell mit den alten Fotos wurden Erinnerungen an damals wach, an eine Zeit, wo man noch mit Lira bezahlte und der Kaffee 500 Lire kostete. Die IT-Technologie war noch in den Kinderschuhen, das Internet erst am Anfang und über Werbung in den Sozialen Medien brauchte man sich ohnehin keine Gedanken zu machen. Auf den Fotos erkannte man ehemalige Mitarbeiter, den damaligen Kompagnon, Geschäftspartner und Produkte wieder, mit denen man mehr oder weniger erfolgreich war. Aber auch Maschinen, Anlagen und Fahrzeuge, die längst ausgedient hatten, oder je nach Branche sogar Maschinen, die noch in Verwendung sind, waren auf den alten Bildern erkennbar. Herausgekommen ist die aufwändigste „Radius“-Ausgabe, die seit Bestehen produziert wurde und die es in diesem Umfang so schnell nicht mehr geben wird. Auf insgesamt über 200 Seiten (!) sind in der gebundenen Ausgabe über 50 Unternehmen aus allen möglichen Bereichen von Dienstleistung über Handel, Handwerk, Industrie bis hin zu Landwirtschaft, Tourismus usw. mit dabei. Auch für Institutionen wie die Freie Universität Bozen, die Eurac Research oder das Versuchszentrum Laimburg sind solche Vergleiche und besonders die enorme Entwicklung der vergangenen 25 Jahre interessant. Abgerundet werden diese Firmenpräsentationen mit interessanten redaktionellen Berichten: Einige Stimmen zur Geschichte der Südtiroler Wirtschaft, der erfolgreiche Weg des FC Südtirol, die Geschichte des ABD Airport samt der Air Alps oder die Geschichte der elektrischen Energie in Südtirol. Ablehnung für die ausufernde Bürokratie Auf die Frage, was sich in den vergangenen Jahren am meisten zum Positiven bzw. zum Negativen verändert hat, wurden als positiv unisono die Digitalisierung samt IT-Technologie genannt. Als besonders negativ wurde von allen Befragten die ausufernde Bürokratie (in erster Linie auf Landesebene) genannt. Unsere Politiker samt ihren Beratern sollten sich wohl ein Beispiel am französischen Präsidenten nehmen. Der hat auf EU-Ebene ein STOP für neue Gesetze gefordert – denn zuerst sollten die bestehenden angewendet werden! Dem Umfang entsprechend war auch die Produktion der Ausgabe sehr zeitintensiv und aufwändig. Von den beteiligten Firmen die alten PR-Seiten einscannen, die Unterlagen für die aktuellen Seiten besorgen und alle produzierten Seiten (samt den alten Seiten) den Kunden zur Kontrolle zusenden, die gewünschten Änderungen vornehmen und wieder zusenden – bis zur endgültigen Absegnung „Gut zum Druck“. An dieser Stelle ein Kompliment besonders an alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die an dieser kurzfristig eingeschobenen, dafür aber umso umfangreicheren „Radius“-Sonderausgabe mit Begeisterung mitgearbeitet haben. Für alle „Dolomiten“-Leserinnen und -Leser, welche diese „Radius“-Ausgabe nicht bekommen haben, liegen Gratisexemplare in ausgewählten Athesia-Filialen auf. Viel Spaß beim Lesen wünscht Franz Wimmer