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Bauen, Renovieren & Immobilien 2011

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a k t u e l l a k t u e

a k t u e l l a k t u e l l WIFO-Studie: KlimaHaus und Wirtschaft Die Marke „KlimaHaus“ hat sich gesamtstaatlich etabliert. Pro Jahr erzielt die Baubranche damit eine zusätzliche Wertschöpfung von rund 65 Mio. Euro. Das WIFO - Wirtschaftsforschungsinstitut der Handelskammer Bozen hat 2010 erstmals eine umfassende Standortbestimmung der Marke KlimaHaus vorgenommen: durch die Befragung von 95 KlimaHaus-Partnern in- und außerhalb von Südtirol, durch eine repräsentative Erhebung der italienischen Gesamtbevölkerung (1000 Personen) sowie 800 „Vermittlern“ (Architekten, Ingenieure, Immobilienmakler usw.) in ganz Italien. KlimaHaus hat sich in der Tat zum klaren Standard für energieeffizientes Bauen etabliert und damit auch einen entscheidenden Impuls für die lokale Bauwirtschaft gegeben: Seit 2002 wurden über 2700 neue und rund 1500 sanierte Gebäude zertifiziert. Pro Jahr erzielte die Baubranche damit eine zusätzliche Wertschöpfung von rund 65 Mio. Euro und das weitere Potential ist enorm, wenn man bedenkt, dass drei Viertel aller Gebäude Südtirols älter als 25 Jahre sind und damit einer energetischen Sanierung bedürfen. Die KlimaHaus-Messen sowie Klima- Haus-Kurse haben bis heute zusätzlich rund 16,3 Mio. Euro externe Kaufkraft nach Südtirol geholt. Nicht zuletzt entfaltet KlimaHaus mit durchschnittlich bis zu fünf Nennungen pro Tag in den nationalen Print- und Onlinemedien eine breite Medienwirkung. Die Marke KlimaHaus positioniert sich bereits sehr gut auf dem italienischen Markt: Jeder 10. erwachsene Italiener hat schon einmal von KlimaHaus gehört; allerdings reicht der Bekanntheitsgrad von 27 Prozent im Nordosten zu gerade mal 2,6 Prozent im Süden. Bei den italienischen Bauingenieuren, Architekten und Immobilienmaklern, welche eine wichtige Vermittlerrolle im Bauprozess spielen, ist KlimaHaus das bekannteste und am meisten geschätzte Zertifizierungsinstrument. Die herausragendsten Stärken der Marke „KlimaHaus“ sind dabei das große Vertrauen, die Seriösität und die hohe Zuverlässigkeit. Allerdings sind andere mehr oder weniger konkurrenzfähige Marken in einigen Regionen auch bereits stark etabliert und präsent. Um die Leaderposition von KlimaHaus in Italien weiterhin zu festigen und auszubauen, gilt es daher einige Herausforderungen frühzeitig anzugehen. Ein hohes Augenmerk ist beispielsweise weiterhin auf die Sicherung der Qualität der eingesetzten Baumaterialien und Bauausführung zu legen. Außerdem muss die Unabhängigkeit durch Villa Moritz_Radius_Layout 1 03.02.11 11:25 Seite 1 seriöse Kontrollen seitens der ausgebildeten Zertifizierer gewahrt und erhöht werden. Nicht zuletzt braucht es verstärkte Marketingbemühungen für ganz Italien: Eine differenzierte Strategie für den Norden bzw. Süden könnte beispielsweise den verschiedenen Bedürfnissen (Heizen, Kühlen) besser gerecht werden. Eine große Herausforderung ist auf jeden Fall, sich inhaltlich und strategisch klarer als bisher von anderen Konkurrenten abzugrenzen. Nicht zuletzt ist italienweit ein stärkerer Ausbau des lokalen Netzwerkes durch KlimaHaus-Partner, Berater vor Ort und Kontakte zu Forschungseinrichtungen unabdingbar. Netzwerk bedeutet, dass alle Beteiligten gemeinsam den kontinuierlichen Innovationsprozess vorantreiben, um die Marke KlimaHaus ständig weiterzuentwickeln, eine Voraussetzung dafür, auch zukünftig die Leaderfunktion in Italien zu halten. Bettina Gratl IMMOBILIEN SERVICE IMMOBILIARE Immobilien- und Wohnträume brauchen vor allem eines: Den richtigen Partner! Ihr kompetenter Partner beim Finden Ihres Traumobjektes oder beim Verkauf Ihrer Liegenschaft: Bettina Gratl Gumergasse 10 · Bozen T 0471 170 21 67 · M 338 192 76 17 info@gratl.it jetzt auch online unter www.gratl.it “Diese Villa gehört nicht nach Südtirol, die gehört nach Paris.” Real Estate Villa Moritz | Perelegraben | Bozen | see: www.zh-realestate.com | call: 348 22 59 464 F o r S a l e I t a l i a

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